天天销耗讯，5月15日，蒙牛官宣演员、导演贾玲担任品牌代言东说念主。“她，酒涡含笑，又好意思又飒；她，把东说念主生从轨说念跑向了田园；她，一直要强作念我方，用我方的情势变强。”“改日的旅程和蒙牛品牌代言东说念主贾玲一说念，多喝蒙牛多指导，设施阻挡，要强开放！”

同日，贾玲发布微博，“今天，我很抖擞解锁了一个新身份：蒙牛品牌代言东说念主，让咱们彼此又多了一个伙伴。咱们用共同的要强底色，一齐含辛茹苦，用我方的情势靠近挑战。改日的旅程，咱们一说念多喝蒙牛，多指导！”

自代言东说念主梅西“翻车”后，堕入增长疲态的蒙牛急需补“空”。

代言东说念主威望号称豪华

官网显现，现在，蒙牛旗下代言东说念主威望号称豪华：不仅有肖战、吴磊等年青一代，也有靳东、孙俪等中坚力量，还有申报念明、张国立这等“老戏骨”。

分产物来看，赵丽颖代言“0乳糖”，吴磊代言“风范牛奶”，肖战代言“精选牧场”，王一博代言“纯甄”，罗云熙代言“真果粒”，赵露想代言“优益C”，莫文蔚代言“逐日鲜酪”，汤唯代言“逐日鲜语”，孙俪代言“改日星”，大张伟代言“随变”冰淇淋，龚俊代言“绿色脸色”冰淇淋，张国立和海清代言“悠瑞”奶粉等。

追思过往，蒙牛的代言东说念主中流量属性十分剖析，且倾向于为主打品牌遴聘多个代言东说念主。

举例2020年以来，李易峰、肖战、LISA、THE9、罗云熙等艺东说念主齐为真果粒代言，而纯甄则由张艺兴、赵丽颖、宋茜、王一博、杨紫、毛不易、黄子韬、INTO1来代言，特仑苏则连接由彭昱畅、张子枫、何炅、黄磊、易烊千玺、申报念明、靳东、张钧甯代言。主推品牌真果粒、纯甄、酸酸乳、特仑苏均领有4位/组及以上代言东说念主。

蒙牛近几年也在捏续加码体育营销。2017年底，蒙牛文书成为2018年俄罗斯宇宙杯大家官方扶助商，并豪掷20亿元用于赛事营销，宇宙杯前夜，蒙牛凯旋签下阿根廷有名球星梅西当作品牌代言东说念主。接着蒙牛又成为2022年卡塔尔宇宙杯的大家官方扶助商。2021年起，蒙牛还成为中国足协中国之队的主要配结伙伴。除了足球外，蒙牛的体育营销还浸透到了篮球、田径、游水、自行车及击剑等界限，配合的体育款式达十余个。

但与此同期，蒙牛在营销上时常翻车。2020年2月底，由肖战粉丝引起的“撕圈”大戏献艺，正本假想于3月官宣肖战为代言东说念主的蒙牛被动把肖战代言的扫数产物下架。同庚4月，罗志祥事件使蒙牛再次“躺枪”，不少网友甚而驳斥默示，拒却喝蒙牛纯甄酸奶。

2021年5月的倒奶事件更是将蒙牛推上了公论的风口浪尖。东说念主民日报发文指出，买奶“投票”性质涉嫌“用钱买投票”。尔后蒙牛说念歉，而网友们并不买账。业内东说念主士以为，蒙牛参与的投票情势的建造、二维码印在盖子里的假想以及产物遴聘本人齐值得商酌，其在这次事件中形象大大受损。

最近一次的梅西“翻车”事件让蒙牛措手不足。

2024年2月4日，迈阿密海外皮香港大球场与中国香港队进行友谊赛，备受球迷细心的有名球星梅西并未登场，并于赛后拒却领奖发言，激发球迷不悦。此事激发舆情，梅西个东说念主在中国的形象亦受损严重，蒙牛股价亦受负担。

据媒体报说念，梅西的代言用度为4000万元/年，最终配合了六年，在“翻车”后两边分说念扬镳也在根由之中。凭阐述星牙东说念主商务配合网站公布的报价，贾玲告白代言费800万元/两年，比拟梅西“逊色”许多。

10年告白用度超600亿

追思蒙牛近几年齿迹，除2016年出现蚀本外，其他年度均已毕盈利。从净利润增速来看，2016年、2020年、2023年出现负值，其他年度均已毕正增长。2021年-2023年，蒙牛营收增速分歧为15.92%、5.05%、6.51%，净利润增速分歧为42.57%、5.52%、-9.31%。营收增速放缓，净利润下滑，蒙牛堕入增长疲态。

蒙牛2023年已毕收入986.2亿元，同比增长6.5%；策动利润为61.7亿元，同比增长13.8%；鼓吹应占溢利48.09亿元，同比下落9.31%。销售及经销用度为251.92亿元，同比增长了28.45亿元。其中告白宣传用度同比加多了近20亿元，涨幅高达36.9%，高额的营销费也压缩了蒙牛的净利润空间。

蒙牛是重度营销“爱好者”，在告白上插足了多数资金。天天销耗梳剃头现，近10年蒙牛告白宣传总插足超600亿元。

在现场等候许久终于听到了主持人介绍唐嫣出场，这么长时间没有面对闪光灯，唐嫣站在红毯上依然淡定自信，配合摄影师多个角度拍照留念，明星范丝毫不减。从在家休养再回到工作状态，对唐嫣来说也是不小的考验。由于脸上胖了一些，发型师给糖糖用刘海修饰，甜美十足。

天天销耗制图

2016年，蒙牛净利润蚀本7.5亿元，这是其历史上初次出现净利润蚀本。彼时的蒙牛，迎来了后牛根生期间最大的难堪。运道的是，临危衔命的卢敏放持危扶颠，经由一系列的矫正后，蒙牛很快便走出了逆境。

本年3月27日，在蒙牛2023年度事迹发布会上，蒙牛公布了一项过失的东说念主事变动——“资深元老”高飞将接替卢敏放，出任公司的新任总裁。7年前蒙牛事迹下滑，临危衔命的卢敏放接替了孙伊萍；如今，蒙牛的事迹再度下滑，卢敏放也被高飞取代。

据了解，高飞是蒙牛迎来的第五任总裁，他默示，“蒙牛的发展战术不会变，何况会进一步加强。同期，会更爱厚利润率的进步，更爱重现款流的捏续改善，从而进步鼓吹的呈文”。

2017年，蒙牛喊出“双千亿”假想，筹画营收和市值在2020年达到1000亿。直到客岁，蒙牛也没等来“双千亿”，反而在本岁首完成新旧接班，更换代言东说念主是高飞上任后的第一个大动作，实时补上了梅西空白。

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有分析东说念主士指出，贾玲的代言在一定进程上会助力蒙牛进一步拓展其品牌形象，强调其产物在健康、减肥、积极生存等方面的价值。从这一角度看，贾玲的代言对蒙牛来说是一种加捏。仅仅蒙牛错过了贾玲流量话题最岑岭时期，此时公告签约贾玲闭幕并不是太瞎想。

贾玲代言能否救援蒙牛事迹疲态？还需要本领来现实新二皇冠手机版登录网址。