图虫创意/供图 周靖宇/制图

见习记者 聂英好

近日，北京、上海、杭州、成都、武汉、南昌等多个城市的电影院纷纷流行起“座位分区订价”售票机制，激发市集与奢侈者关心。

“座位分区订价”，也等于电影院对不雅众席的不同区域制定不同的票价，不同影院之间对区域分手和价钱差距设定均有不同，但合座念念路是对影厅的中心区域设立最高价钱，离大屏相对较远的场所及边角区域的票价则订价裁减，价差在2元~10元不等。

事实上，影院摄取分区订价售票模式早已不是罕有事。一位影院认真东谈主暗示，国内电影院早在10年前就已驱动探索分区订价模式，这一模式诚然莫得成为行业趋势，但频年来有越来越多的电影院出于引流等策画驱动实行。

旨在降门槛引流

证券时报记者查询后发现，多个新一线城市的部分电影院设立了“道路式票价”。举例，杭州AMG海上明珠影城西湖银泰城店的影厅分为最好不雅影区和普通区，最好不雅影区票价贵3~4元；成都太平洋(601099)影城王府井(600859)店将影厅设立了三个价位，分为普通区、超等黄金座和黄金区，票价分别为29.9元、34.9元和39.9元。

杭州市AMG海上明珠影城西湖银泰城店责任主谈主员向记者先容，该影院从两三个月前驱动摄取分区售票时势，影厅中心区为最好不雅影区，且座椅带推拿功能，票价比其他区域座位贵3元。

部分电影院也设立了较大的价差，以北京通州万达电影(002739)院为例，其不雅影座位分为特惠区、普通区和优选区，售价分别为79.9元、89.9元和99.9元，最高价与最廉价之间出入20元。

因正值暑季旅游旺季，广东、湖南地区旅客出行意愿旺盛，为满足旅客出行需要，7月29日开始，广铁集团在恢复杭深、梅汕线动车组列车运行之外，临时加开热门方向高铁动车组32列，截至29日11时，具体开行情况如下：

受强降雨的影响，预计7月29日20时至7月30日20时，北京西南部、河北中部和西部、山西东部、河南北部等地的部分地区发生渍涝的气象风险高，其中，北京西南部、河北中部和西南部等地局地发生渍涝的气象风险很高，易形成城市内涝和农田渍害，需加强防范。

关于电影院而言，分区订价的初志主要在于通过裁减不雅影门槛，清闲各不雅影档次不雅众的需求，诱惑更多不雅众并提高上座率。

又名从业数十年的资深影院认真东谈主向证券时报记者暗示，面前摄取分区订价售票时势的电影院，多是但愿提高影院上座率，周转空置资源。从现时天下上座率平均水平来看，一间容纳100个座位的不雅影厅平均上座率仅15%，空余的座位较多，这一订价时势提供了多个价位，让不同奢侈智商的不雅众都有契机进影院看电影。

“比如说蓝本通盘的票都是40元一张，当今分区订价后，在团结场电影当中，有些票只需20元、30元，这么的价钱就会诱惑部分对座位条目不高的不雅众买票不雅影，从而加多不雅影东谈主数；另一部分对位置条目比较高的不雅众来说，分区订价也有自制，比如在息争订价下，这部分不雅众在不雅影旺季时可能买不到最好不雅影区的票，但分区订价后买到逸想座位的概率就加多较多。”上述影院认真东谈主暗示。

该认真东谈主还指出，面前分区订价的售票模式多在一线城市与新一线城市设立。“一线、新一线城市影院供给更多，抵奢侈者来说聘用余步更大，主顾接管度也更高，况且影院资深的现款流也更为迷漫；而二、三线城市自己电影票价仍是较低，院线竞争也相对强烈，在这些区域进行分区售票反而会起到负面遵循。”

此外，加多收入亦然分区订价所琢磨的要素之一，但非最主要原因。一位影院从业者向记者暗示，这一售票模式为了引流实质上拉低了部分客单价，影院收入莫得彰着加多。“比拟之下，热点商圈的影院和价钱定得较高的影院或会有较好的增见遵循，大宗影院还所以提高上座率为策画。”该从业者称。

皇冠体育hg86a

轮廓来看，分区售票实质上是影院寻求糊口空间、拓展第二增长弧线的一种时势。

暂未成为业内趋势

影院设立分区售票意在引流，尽管不少影院暗示此举使得不雅影东谈主数有所加多，但不雅众是否信得过买账？

记者在杭州博纳海外影城西溪IMAX店了解到，该影院将座位分为减价区、普通区和最好区，减价区价钱为43.9元，普通区和最好区票价都是46.9元。不外，现场不少不雅众对电影院分区价钱并不了解，有些不雅众在买票后才发现座位有价钱区分，但因价钱差距不大，也不错接管。

“然而心里照旧有点不容许，以前团结个影厅都息争票价，当今因为选中间的位置就贵少许，诚然只贵了3元，但以为好像花了本无须花的钱。”与一又友一都来不雅影的赵女士对记者坦言谈。

但也有部分不雅众对此订价政策暗示认知，“百行万企都在寻求新的盈利空间，电影院在往时三年也相等拦阻易，这种订价时势不错接管，然而分区票价也不成出入太大，着实不成接管的话就换一家影院，问题不大。”现场不雅影的秦先生暗示。

而关于市集和部分奢侈者的质疑窦也在于分区售票实则是一种变相加价的时势，或触及侵扰奢侈者职权的问题。对此，北京市京师（上海）讼师事务所讼师李文玲对记者暗示，“分区售票”的实质是交易狡计手段问题，并不组成抵奢侈者的侵权，诸如高铁、飞机座位，以及演唱会、剧院座位也都有着不同的价钱区间，这是奢侈者早就走漏且接管的市集司法了。影院分区售票明显剿袭调换的市集逻辑。

但李文玲也强调，这一狡计动作必须缔造在联系信息公开透明的基础上。《中华东谈主民共和国奢侈者职权保护法》规章，奢侈者享有自主聘用权、瞻念察真情权、平允交游权。电影院有自主订价权，“分区售票”属于市集动作，独一在购票前，电影院对所售电影票的价钱进行了充分的、透明的、合理的公示，不论是什么位置的座位，明码标价让不雅众自主去聘用，就不存在罪人动作。

从普及经过来看，面前实施分区订价政策的影院占比未几，据记者不十足统计，杭州上城区、西湖区的40家影院里，约莫有10家影院存在分区订价的情况。

上述影院认真东谈主对记者暗示，分区售票面前谈不上是业内趋势，当下噱头颜色或大于试验有趣。“分区售票仅仅部分影院把柄自身狡计所需摄取的销售政策，10年前国内影院就仍是驱动尝试了，但发展到当今，仍是一种试点扩充的景象，不错看出这一政策的试验有趣和遵循可能莫得那么逸想，关于增见遵循甚微。”

电影票价逐年擢升

从前述多位影院从业者的分析来看，影院设立分区售票的本意不是为了加价增收，但不得不濒临的一个现实情况是，频年回电影票价如实“一齐呐喊”，越来越贵。

猫眼专科版数据清楚，电影平均票价从2017年的35.8元渐渐攀升，至2022年平均票价为48.5元，较2021年的44.9元擢升7.9%。2023年以来票价涨幅有所汗漫，上半年平均票价同比增长0.7%；2023年国庆档期平均票价为42元，同比增长1.55%，其中票房最高的《坚如磐石》平均票价约为43元，高于国庆档合座平均票价。

据一位资深影视从业东谈主员先容，电影票价包括最低刊行价、影院溢价、就业费等时势，片方明确刊行价后，影院在不低于刊行价的基础上，把柄运营资本、不雅影东谈主次、票房走势、邻近竞争影院票价等市集要素制定最终票价。

该从业者向记者暗示，电影票价合手续擢升，主要原因在于影片刊行价逐年提高，且同业商定息争票价规模。中国电影(600977)（600977）日前也在投资者互动平台暗示，本年国产影片的最低刊行价深广达到35元以上，而2019年最低刊行价为25元~30元。

“影片起源资本加多了，止境于各影院拿平直的电影最低刊行价都在高涨，影院之间就会协商前程争的票价规模，加上影院其他狡计资本，就导致电影票价越来越高，当今也不太可能出现某一家影院大幅去降价售票的情况，这会伤害市集。”该从业东谈主员暗示。

票价大涨在一定经过上也对票房带来负面效应。2022年春节档平均票价为48.5元，票价达到历史新高，当年春节档电影不含就业费的总票房达55.1亿元，比拟2021年春节档下滑22.9%，为近五年来初次出现下滑（不含2020年）。

“电影票价越来越高已是定局，后续若要上座率、票房弘扬亮眼，电影内容是一个环节破局点。”上述资深影视从业东谈主员指出。

现时电影内容质地成为决定不雅众是否买单的进犯要素。以刚刚往时的国庆档为例，本年国庆档弘扬日常，一方面是出行热对不雅影东谈主次产生挤出效应，另一方面则是衰退“破圈”影片。万联证券分析师乔琪指出，2023年国庆档上映新片数目诚然比旧年加多，但从质地和宣传广度来看，国庆档的影片的合座质地略有着落，况且前期宣发以及上映后大约带动的商议热度不及，未酿成灵验的破圈。

华泰证券指出，国庆档景气度诚然较暑期有所回落，但为市集当然波动，不影响行业复苏大势，此后续复苏经过则取决于优质内容的供给和营销时势的改善，瞻望第四季度及来岁，稠密优质电影内容蓄势待发，有望为行业继续规复注入能源。